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28일 글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 3분기 국내 스마트폰 시장에서 삼성전자는 판매량 기준 점유율 81%로 1위에 올랐고, 애플 점유율은 18%였단다. 특히 아이폰의 올 상반기 점유율은 15%에 불과했는데, 올해 에스파를 앞세운 대대적인 마케팅에도 불구하고, 삼성에 눌려 20%의 벽을 넘지 못했다고. 애플은 앞서 뉴진스 ‘ETA’ 뮤직비디오 아이폰 마케팅이 큰 성공을 거두면서 이번에는 에스파를 내세웠지만, 에스파를 활용해 만든 영상 유튜브 조회수가 41만에 그친 것으로 나타나면서, 대대적으로 진행했던 TV 광고도 일찌감치 중단했다고.특히 에스파 해당 광고에서 강조하는 ‘4K120 슬로 모션’ 기능은 삼성이 이미 8개월 먼저 ‘갤럭시S24 울트라’를 출시할 때 선보였던 기능으로, 삼성의 예전 기능을 혁신처럼 포장하는 마케팅이라고 비난을 받았었단다. 애플은 인공지능(AI) 기능에서 경쟁사인 삼성에 뒤지고 있다는 평가를 받고 있다는데, 휴대폰으로 찍은 사진에서 원하는 부분을 삭제하는 ‘클린업’ 기능이 대표적이란다. 삼성 갤럭시는 삭제 후 주변 환경을 채워넣는 데 이질감이 적은 반면, 애플 아이폰은 여전히 어색하다는 평가가 나온다고. 애플은 한국에서 상대적으로 뒤떨어지는 혁신 기능을 에스파를 내세운 마케팅으로 만회하려 했지만,,,,결국 역효과만 낳았단다.